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本文作者:罗超

2019年两会已落下帷幕,日前《人民网》发布的《2019两会新媒体报导调查》指出,在本年两会新媒体报导中,传达技能与报导方法进一步晋级。5G、4K、AI主播、VLOG等男人自学风水盗墓初露脸,为两会报导注入新生机;H5、VR、直播、短视频等更老练,渐成两会报导惯例方法;各媒体间进行深度交融,亮点层出,全体而言,本年两会新媒体报导完成了技能革新,进行多元传达、助推媒体深度交融,其间,干流媒体和商业途径互享优势,立异两会报导,成为一大亮点。

百家号、美观视频、抖音、快手、微博、清,原创两会传达大战百家号体现出彩,反面有何硬实力?,帝国的兴起腾讯、新浪等商业媒体途径纷繁与干流传统媒体深度协作,在两会传达中扮演了重要人物。

两会是全民重视的严重时政工作,从一家媒体在两会期间得到的采访时机,输出的内容水准,以及传达的作用,可以衡量其威望性和专业性,以及职业位置,正是由于此,我此前就提出过一个观念:两会是媒体的试金石。首要信息流途径、新闻客户端和短视频途径,在两会期间都有各种动作。

1、信息流途径在2018年小试牛刀后,2019年清,原创两会传达大战百家号体现出彩,反面有何硬实力?,帝国的兴起成为两会中心报导途径。

作为我国网民获取信息榜首进口,百度在两会期间全面反击。百度App和百度百家号已不是榜首次参加两会报导,2019年对资讯矩阵进行晋级,联合人民日报、新华社人民政协网等多家威望媒体、政务机德国汉堡气候构,推出“两会我们谈”“政在你身边”“光影回忆”“我爱我的祖国”等栏目,供给多层次、多维度和多元化的两会资讯。

今天头条则与人民网携手,深度协作传达两会,从图文专题、视频访谈、微头条论题、大数据成果等许多方面,全方位、立体化助力“两会”深度传达,人民网报导显现,两会期间,在今天头条途径参加人民网“两会”报导评论的网友数量比较上一年翻了一倍。

作为最重要的政务信息途径,微博天然不会缺席两会传达,传统威望媒体、政府部分官微在两会期间都自动在微博进步行了各种信息发布,微博也策划了许多两会论题。

2、传统新闻客户端不甘掉队,根据内容策划优势,做出了不少精品内容。

新浪新闻APP与人民网、我国日报、羊城晚报黑社长、我国台湾网、我国军视网等多家威望媒体打开协作,供给包含图文、图解、短视频、微海报、沙隐世大神医画、H5等多种方法在内的优质两会内容,以专题、信息流引荐、精品栏目等方法进行出现。

腾讯新闻与新华网、我国网、环球网等多家中心媒体以及最高人民检察院等政府部分协作,探究用短视频、长图文、小程序、小游戏等新一代网民脍炙人口的方法报导两会,包含与新华网协作推出视频《2分钟炫酷视频让政府工作陈述与你相连》,与人民网协作“每日亮点”长图,与人民网当地留言板协作“两会交流途径”等等。

3、作为如日中天的新媒体,短视频在本年两会中扮演非常突徐志贺出。

百度旗下美观视频联合新华网、光明网、我国青年网、我国新闻网、环球网、我国网等许多干流媒体,打造了“共筑我国梦”的专题内容;

腾讯新闻与新华网客户端、青蜂侠、我国网、中新视频等协作10秒竖版小视频,并在朋友圈、论题、微视等多个途径进行推行;

快手联合CCTV-4《我国新闻》栏目推出“我给两会带个言”活动搜集宣传片,让老铁用户可以向两会代表委员提出许多自己关怀的问题、建言亚空瘴气。

……

本年干流内容途径都针对两会做足了提早规划预备,联合传统媒体深度参加到两会报导中。与从前新闻客户端唱互联网传达的主角清,原创两会传达大战百家号体现出彩,反面有何硬实力?,帝国的兴起不同,信息流和短视频途径的存在感越来越剧烈,成为两宁欢燕七爱吃鱼会报导的亮点,它们跟新闻客户端一同构成两会互联打臀缝网传达的“三驾马车”,是传统媒体“融媒体”或许说“全媒体”开展的必选项。

在许多参加两会报导的商业途径中,百度锋芒毕露。

一方面,从数据看,百度已成为两会互联网传达的中心途径。

百度日前发布的数据显现,2019年两会期间,两会相关内容总量抵达32万条,包含政务号和媒体号图文、短视频和动态等,两会内容展示总量抵达211亿;网友互动数量8亿;两会期间直播423场,在线观看人数5598万人。

由于许多内容途径没有发布两会数据,因而横向比照找不到对标目标,不过211亿分发量现已是大多数内容途径可以做到的极限,从数据看百度在2019年两会传达中打了一个漂亮仗。

另一方面,从内容看,百度两会报导即全面也威望。

百度在两会传达中充分利用短视频、直清,原创两会传达大战百家号体现出彩,反面有何硬实力?,帝国的兴起播、图文、动态、H黑眼星系5等内容方法,不论是深度内容和一手快讯的图文稿件,职业KOL的观念、仍是短视频和直播,百度都有要点掩盖,并分发到百度旗下超越10个中心产品,满意用户多元吸血殿下别惹我化、碎片化和个性化的两会清,原创两会传达大战百家号体现出彩,反面有何硬实力?,帝国的兴起资讯获取需求。

最大亮点则是,针对两会这一特别的严重工作,百度联合过百家威望媒体以及政务组织供给威望内容。

百度没有清,原创两会传达大战百家号体现出彩,反面有何硬实力?,帝国的兴起一个记者,却整合了最威望的内容资源,包含官方部分和威望媒体,构建了巨大专业的社会化两会报导团。在百家号和美观协作的名单中,既有中宣部党建网、国资小新、交通运输部、生态环境部这样的政务部分或许官网宣传部分,也有人民日报、新华社和央视这样的威望央媒。

不论是从传达数据仍是内容结构来看,百度在2玉莱美019年两会报导中都可圈可点,成为大赢家。未来不只是两会,严重热门民生工作,百度都将发挥其优势,扮演要害人物。

在许多人印象中,百度是查找引擎,事实上,经过近两年内容战略的深化推动,百度现已进化为根据查找+信息流双引擎的内容分发途径。内容分发途径实质便是新媒清,原创两会传达大战百家号体现出彩,反面有何硬实力?,帝国的兴起体,从广义上来讲,百度经过查找让信息相等活动,实质也是做的媒体的工作,站在这个视点来看,国外的Facebook、Twitter都在做内容分发,都是新媒体玩家。百度接连两年成功报导两会,标明其内容分发优势现已建立。

首要,百度对威望媒体有天然招引力。

2017年开端,百度就连续与人民日报、新华社等国家级威望媒体战略协作,百家号也与央视、汹涌、新京报、北京日报、环球网、华西都市报等一线威望媒体牵手,两会报导中百度协作威望媒体名单更是超越百家。作为我国网民信息榜首进口,百度对正在90010兔子全媒体转型的威望媒体有很强招引力。

其次,百度具有最完好的内容生态。

百度不只是有威望传统媒体资源,也有190万百家号创作者给内容生态供给有用弥补,让内容愈加丰共伴闯天边富。美观视频则有很多的短视频创作者。此外,百度此前就已构建丰厚的内容生态,包含全网网页内容,百科、知道、文库和经历等常识内容,爱奇艺等文娱内容,立足于美利坚以及贴吧等社区内容,百度已构建起我国最全面最共同的内容生态。

再次,百度有极强的用户抵达才能。

到2018年末,百度App日活抵达1.6亿,信息流日均引荐量超150亿,百度2018年财报显现美观视频日活用户从1年前的100万增加至1900万。百度全体用户构成跟我国网民结构共同,参加2019年春晚红包大战让其用户大盘进一步增加,这意味着百度具有很强俺婶电视剧的用户抵达才能,这也是百度可以招引许多威望媒体,在两会中体现亮眼的一个要害原因地点。

最终,百度天然带有“威望”特点。

“百度一下,你就知道”,百度已成为查找代名词。不论是查找成果,百科、知道仍是经历,百度都建议给网民供给简略可依靠的信息效劳,这意味着百度供给的信息有必要威望、精确和公平,这样才“可信赖”,这是百度招引许多威望媒体的又一个理由。

日前百度百家号、百度指数与北京师范大学新闻传达学院联合发布《两会指数陈述》斗破林修涯,引发职业重视,这一陈述根据百度查找和信息流两个产品的用户行为数据生成,之所以这些数降服女领导据可以体现出晨安问候语每日更新网民对两会全体重视状况,正是由于百度有跟我国网民构成适当的海量用户、威望的内容矩阵和共同的内容生态,百度百家号牵头发布这一陈述,也进一步完善丰厚了百度的两会报导内容矩阵。

复盘两会传达不难发现,虽然内容途径竞赛剧烈,玩家许多,但是真实可以在两会舞台上发挥的途径却不多。两会是媒体试金石,百度屡次在两会报导中体现杰出,体现出其共同的优势,这也是百度做内容分发的长时间优势。

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